María del Mar Chapa : “ Quand les gens lèvent les yeux, ils peuvent créer quelque chose de bien plus grand qu'eux-mêmes. ”

María del Mar Chapa a étudié la communication et obtenu un master professionnel en gestion de la communication. Elle est associée fondatrice de Studio Malinche et affirme catégoriquement que “ le design va bien au-delà de l'esthétique ”.

Cette artiste et entrepreneuse considère le design comme “ un outil permettant de mieux faire communiquer les idées, de rendre les messages plus clairs, plus humains et plus accessibles ”. C’est peut-être grâce à cette vision qu’elle a été chargée de concevoir le logo de Le voyage du pape Léon XIV en Espagne, un projet dont il parle dans cet entretien avec Omnes.

Quelle a été la principale source d'inspiration pour la conception du logo du voyage du pape Léon XIV en Espagne ? Quel message cherchaient-ils à transmettre ?

– L’inspiration principale venait de la devise elle-même : “ Levez les yeux ”. Dès le départ, je l’ai perçue davantage comme un geste que comme une simple phrase. J’ai beaucoup réfléchi à cette idée de lever les yeux ensemble, d’une communauté qui ne reste pas immobile, mais qui avance de concert vers un idéal plus grand.

C’est pourquoi le logo présente ce mouvement ascendant et ces figures humaines entrelacées. Au-delà de la simple représentation de lieux ou de symboles religieux, je souhaitais transmettre un sentiment de communauté, de camaraderie et d’espoir partagé.

Au final, je pense que le message du logo est assez simple : lorsque les gens marchent ensemble et lèvent les yeux, ils peuvent créer quelque chose de bien plus grand qu'eux-mêmes.

À quoi a ressemblé le processus créatif, de l'idée initiale à la version finale du logo ?

Le processus a commencé bien avant la conception des formes et des couleurs. Il me fallait d'abord comprendre ce que cette visite représentait véritablement et quelle émotion elle devait transmettre. J'étais fermement convaincue de ne pas vouloir créer un collage de symboles reconnaissables, mais plutôt construire une image vivante, cohérente et profondément humaine.

Partant de la devise, j'ai commencé à travailler sur l'idée du cercle ouvert, car visuellement, il évoque la communauté et l'unité, mais aussi, par son ouverture, l'accueil, le mouvement et la continuité. Puis sont apparues les figures humaines, qui se soutiennent mutuellement et génèrent ce sentiment d'élan collectif ascendant.

Par la suite, j'ai intégré les différents éléments territoriaux et la figure mariale, en veillant toujours à ce que l'ensemble forme un langage visuel cohérent. Le plus grand défi a été de trouver un équilibre : que le logo possède une profondeur symbolique tout en restant clair, simple et facilement reconnaissable.

Quelle est la signification des couleurs et des symboles choisis ?

Chaque élément a une signification soigneusement étudiée au sein de l'ensemble. Les figures humaines représentent la communauté, les liens et l'entraide. Ce ne sont pas des individus isolés, mais un réseau de personnes qui avancent ensemble.

La figure mariale au centre constitue le cœur du logo. Elle ne vise pas à représenter littéralement une dévotion mariale spécifique, mais plutôt à transmettre une idée plus universelle de protection, de soin et d'accompagnement.

La mer, notamment en ce qui concerne les îles Canaries, revêt également une forte charge symbolique. Au-delà de sa signification géographique, elle évoque les voyages, le passage, l'espoir, et aussi de nombreuses réalités humaines qui font partie de notre présent.

Concernant la couleur, l'idée était de refléter la diversité sans perdre l'unité. Chaque couleur apporte une identité et une énergie, mais elles coexistent toutes au sein d'une même structure. Je souhaitais que le système visuel soit lumineux, accessible et contemporain.

Quels défis présente la création d'un logo qui doit représenter un événement d'importance internationale et religieuse ?

– Je crois que le principal défi est de trouver un équilibre entre le symbolique et l'humain. Un événement comme celui-ci rassemble une multitude de sensibilités différentes, tant culturelles que spirituelles, et le défi consiste à créer une image qui puisse toucher des personnes très diverses sans perdre en profondeur.

Il était également important d'éviter que le logo paraisse trop rigide ou institutionnel. Je souhaitais qu'il ait une signification spirituelle claire, tout en évoquant quelque chose d'universel : la communauté, l'espoir, la rencontre et l'accompagnement.

Et puis, bien sûr, il y avait le défi d'intégrer de nombreux éléments sans que l'ensemble ne paraisse décousu. Tout devait donner l'impression de faire partie d'un seul et même mouvement.

Comment avez-vous choisi le style visuel du logo : plutôt traditionnel, moderne ou une combinaison des deux, et pourquoi ?

– Je dirais que c'est un mélange des deux. On y retrouve des éléments très traditionnels (comme la figure mariale ou l'idée de pèlerinage et de communauté), mais ils sont traités dans un langage visuel beaucoup plus contemporain et accessible.

Dès le départ, je souhaitais m'éloigner des conventions trop solennelles ou rigides qui accompagnent souvent ce genre d'événements. Je voulais créer quelque chose de plus accessible, de plus lumineux et de plus humain, surtout au vu de la communication visuelle actuelle.

C’est pourquoi le dessin présente des formes organiques, beaucoup de mouvement et une composition assez dynamique, sans pour autant perdre le poids symbolique et spirituel qu’il représente.

Comment un design graphique peut-il communiquer des idées aussi profondes que la foi et la spiritualité sans perdre en simplicité et en clarté ?

– Je pense que l'essentiel est d'aller droit au but. Lorsqu'un design tente d'en dire trop, il perd généralement de son impact. À l'inverse, lorsqu'il exprime une idée claire et authentique, il peut créer un lien beaucoup plus profond.

Dans ce cas précis, plutôt que de représenter littéralement des concepts religieux, je souhaitais transmettre des émotions et des gestes humains que nous reconnaissons tous : le soutien mutuel, l’espoir, la marche ensemble, le regard tourné vers le ciel.

Pour moi, la simplicité ne signifie pas moins de sens, mais bien le contraire : elle signifie que le message passe de manière plus directe et humaine.